As representações das imagens nos rótulos dos produtos agregam valores identitários para a sociedade. Os rótulos comunicam, atraem e exercem a função de conservação dos produtos. A publicidade dos rótulos (design, informações, imagens e cores) é a associada às percepções identitárias do consumidor. As empresas investem na publicidade dos rótulos para influenciarem a decisão de compra e a renovação da vida do produto. O tema em causa tem como objectivo geral compreender a influência da publicidade dos rótulos da capulana adoptado pela empresa Compal Moçambique, e os específicos (i) descrever as estratégias publicitárias de personalização de embalagens adoptadas pela empresa Compal Moçambique em relação capulana; (ii) avaliar a percepção dos consumidores sobre a influência publicitária do rótulo da capulana; (iii) averiguar os principais factores impactante do rótulo capulana na decisão de compra dos produtos da Compal Moçambique. A metodologia usada recorre-se a pesquisa quantitativa (estatística descritiva) por meio de um inquérito de perguntas fechadas para os 212 consumidores do sumo Compal. A codificação e tabulação dos dados recorre-se ao sistema SPSS 25. Os resultados da pesquisa mostram que os consumidores compram o produto por valor da marca que tem no mercado e segundo a publicidade do rótulo capulana despertou certo interesse identitário do que a decisão de compra. Em suma, as representações locais na personalização dos rótulos, neste caso do sumo Compal, influenciaram negativamente na decisão de compra, devido design (formato) e as cores que são menos atractivos.